评析：怎样看待苹果拉高中国手机均价

　　6月30日，市场研究公司IDC公布数据显示，2014年第三季度，中国智能手机的平均售价仅为192美元，然而到了第四季度，平均售价则升至239美元，时至2015年季度更是飙升为263美元，涨幅接近40%。而美国市场研究机构Creative Strategies则表示，中国智能手机均价的提升，主要原因是美国苹果公司的影响。

　　跟乔布斯时代的苹果公司不同，库克掌控下的苹果公司去除了锋利，行事更加平稳温和。其中大的改变，莫过于苹果首次公开承认，中国是苹果公司海外重要的市场。但是中国在影响苹果的同时，苹果也在影响中国。市场不得不承认苹果彻底改变了中国消费者的传统观念，无数的中国人愿意支付高昂的价格换取苹果手机。这再一次验证了乔教主的观点：只要产品做的完美，卖的再贵也可以。同时，如果以此次调查为切点，我们可以清楚看到中国手机行业的行文脉络。

　　如此贵为什么还卖的出去？

　　如此昂贵的苹果设备在一个低收入的国家供不应求，这是一个商业逻辑上的悖论。相比于中国本土的手机生产厂商，苹果多年来坚持1GB的运存以及5000以上的售价，却彻底打败了动辄3、4GB运存还只卖2000块的国产公司。究其原因，主要在于三个方面。

　　首先，作为资本主义的头号大国，在过去一百年时间里，美国早已经形成了创新+科技的商业思维。这个制造业常年不振的国家却拥有着绝大多数的利润。相比于打造产业链从而压低成本的中国手机厂商，苹果只需要掌握核心科技，并且适时推出一些大家闻所未闻的科技，便会引来无数厂商和消费者的追捧。它们甚至不需要在品控上多下功夫，尽管国产手机跟苹果来自同一个加工厂，可是各自的利润却是天壤之别。

　　其次，苹果操作和生态的完美体验让国产手机厂商望尘莫及。在智能手机的初期，并非为触屏手机打造的安卓系统和专门为触屏手机打造的苹果系统高下立判。尽管安卓系统的开放比iOS的封闭拥有更多内容，但是其造成的系统垃圾和危险性也不容忽视。同时，在现实操作中，安卓手机使用一段时间后的卡顿慢简直让人崩溃，由乔大爷亲自把控的iOS，则无比稳定和流畅。

　　第三个原因充满了讽刺意味。在收入不高的中国，苹果的高价和流畅体验完美契合了中国人固有的虚荣心理。四十年前，自行车代表着一个人的身份，二十年前，汽车代表了一个人的身份，时至今日，苹果也能代表一个人的身份。用外在物质标榜自身的中国人，遇上昂贵好用的苹果手机，结果就是近似疯狂地追捧迷恋，连肾也不要了。

　　国产手机品牌生了什么病？

　　在苹果以高昂价格和完美体验占领中国高端机市场的同时，中国手机行业的本土厂商，表现的简直没有一点竞争力。尽管，不论是小米还是乐视，都在口头上表示苹果不算什么，但其实都只是依靠苹果的品牌进行炒作。就目前来看，国内各大厂商没有一项技术能够明显超越苹果，大家都只是练嘴而已。

　　在操作体验方面，虽然MIUI赢得了广泛赞誉，但是小米无论是质量还是体验，都不能跟苹果同日而语，只能算是不错的代替品。就算是雷军，如果你让他出一款5000元以上的产品跟苹果直接竞争，估计他也会认为你疯了。无论各大厂商怎样宣传自己产品，也鲜有厂商敢出一款4000元以上的产品；无论各位科技大佬怎样描绘生态概念，也都只是为了卖硬件而已。一加手机刘作虎说得好：别闹了，谁家不靠硬件赚钱？

　　实际上，目前各大手机厂商尽管吵得热闹，撕逼无下限，但是手里基本没有核心技术，除了堆砌硬件，就是变更ROM功能。

　　至于营销，除了撕逼，就是类撕逼！

　　在中国如何撕一场又好又叫做的好逼是一门技术，你攻击我成本欺骗消费者，我攻击你根本不懂生态圈，说到底都是为了营销。实话实说，在这方面，雷军和小米为中国手机市场开了一个非常不好的头。雷军所谓的互联网粉丝经济，不过就是粉丝炒作然后人为断货。但是关键的问题在于，雷军让整个国产手机业陷入到了价格战和撕逼战当中。二十年后我们回头望去，很可能会意识到，对于中国手机行业而言，雷军很可能是大的罪人。

　　现实的例子就在我们眼前。上世纪九十年代，改革开放在全国初见成效，家用彩电的市场欣欣向荣步步攀升。一家名叫长虹的厂商此时杀入市场，以低价模式大杀四方，自此将中国彩电行业彻底拉入价格战的漩涡。也许这对于消费者会有短暂利好，但从长期来说，无论是对行业发展还是群众消费，都带来了无法逆转的伤害。价格战导致中国众多彩电厂商没有核心技术而在随后纷纷落马，长虹更是一溃千里。终，中国彩电市场遭到外国厂商大举入侵。

　　如今又撕逼又打价格战的中国手机行业，难道不会重蹈覆辙吗？

　　未来会怎样？

　　在智能手机刚刚兴起的年代中迅速崛起的“中华酷联”，在当前的局势下已经越来越难以自处。这四家厂商当中，只有华为通过尽早布局进军欧洲和美国，从而换回了生存的空间。联想因为高层动荡而日渐沉沦，酷派出了国门便毫无优势，中兴目前尚待考察，其很有可能依靠研发成为下一个华为。

　　IDC报告显示，2015年季度中国手机市场出货量为1.1亿部左右，同比下滑3.7%。在经历了爆发式的增长和近乎血腥的暴利之后，中国智能机市场正在逐步稳定。可以预测，依靠营销来发展客户的时代已经过去，目前仍集中在2000元档位左右打价格战撕逼的众多厂商，如果没有更多的创新和研发，很可能相继死去……