视觉符号在户外广告传播中的主要功能

视觉符号指视觉所能接收到的符号信息,在户外广告传播当中可表现为LED灯箱、路牌、多媒体等等画面,与其他符号相比视觉符号具有它自身独特的特征,主要有图像和色彩组成,给人一视觉的冲击力和感染力。在户外广告的投放中,就广告商业而言,追求良好的广告效果是投放广告的根本目的,理想的模式就是找到广告与销售的一种线性关系,从而预估广告的传播效果,比如广告的关注率、传播率及购买欲望等等要素。

视觉符号的主要功能是文化传播,其功能主要体现在,实现文化在世界范围内的传播、使人们对事物的感知更加直观、使大众更容易产生接受心理、能够表达符号本身意义之外的特殊意义。

户外广告传播的视觉特征

随着科学技术的不断发展，传媒业开始越来越趋向多元化，这使得传统的户外广告形式逐渐发生改变。传统的户外广告方式以文字、配图为主，属于平面设计的范畴，但现在的户外广告形式远远不止于此，升级为以电子技术为主的新的广告形式，在视觉符号传播的阶段表现中，给受众带来了强烈的视觉冲击力，与此同时，在受众心理层面建立了良好的品牌知名度和美誉度。

户外广告在设计过程中要非常重视广告内容能够带给人的视觉体验，要使人们能够在短的时间内被广告所吸引，这才称得上是一个成功的户外广告设计，因此，在户外广告的设计过程中，一定要重视视觉研究。这里的视觉研究分为生理和心理两个方面，为使户外广告能够更加符合人的生理发展，在设计过程中一定要将人类视觉的敏感度以及能见度等纳入考量，对于高大的建筑物来说，在其周围设置广告要十分注意增加广告牌的尺寸。一般而言，在同一个事物上，出现三种以上的颜色即会使人有眼花缭乱的感觉，因此在户外广告设计中，好将色彩保持在三种或三种以内，这样才能够保证图案的简洁性。