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移动广告激变：谁在我们的每一次点击和观看中获利
2023-11-03当我们打开微博客户端，首先是几秒钟的全屏广告停留，玩手游时屏幕上方的横幅广告总是挥之不去，当然我们早已习惯用手机视频之前的贴片广告……那些看似免费的事物只是以另一种方式收取了价格，这句话用来形容移动广告合适不过。在这些无所不在的移动广告背后，谁在从我们每一次观看和点击当中获利？Facebook挑战谷歌霸主地位当移动互联网企业标榜产品免费，他们实际上是在说，我们有很多广告。从谷歌搜索、Facebook社交到诸多手游，免费和分享的互联网精神孵化了繁华的移动广告市场。IgnitionOne发布的《2014年Q1数字营销报告》显示，今年一季度搜索广告的点击量同比上升5%，该季度点击率增加23%，美国的营销支出在平板电脑广告上多支出79%，在智能手机上的开支增长了107%。其中，平板电脑上的广告展示次数上涨25%，点击量上涨39%，点击率上涨11%；智能手机上的广告展示次数上升131%，点击量增加217%，而点击率上涨37%。eMarketer数据显示，2013年全球移动广告花费增长105%，达179.6亿美元。预计2014年，移动广告将以75.1%的增长速度至314.5亿美元，占全球数字广告花费的1/4。谷歌和Facebook占据绝大多数份额。2013年，两家公司占比加起来超过2/3，移动广告净收益增长了69.2亿美元。仔细区分的话，谷歌和Facebook的相对位置正在变化。借助安卓系统生态，谷歌已蝉联移动广告首位多年，但是去年以来其份额正在下滑。据eMarketer数据，谷歌今年在移动广告市场的份额将降至47%，低于去年的49%。尽管在下滑，谷歌的市场份额仍然是第二名Facebook的近两倍。目前，谷歌在移动端的广告模式主要是移动搜索、移动广告联盟Google admob、App植入性广告、移动端的YouTube和Gmail推广等。其中，Google admob的横幅广告占据主流，但app植入广告和YouTube移动端均发展迅猛。谷歌亚太区市场营销总监曾向媒体表示，谷歌在移动广告模式在做一些新的探索，比如让用户在点击app广告时，允许其在移动设备上呼叫广告主客服之类的新模式。就像是PC时代的数字营销发展一样，移动设备上的推广也会经过许多摸索才有佳的实践。与此同时，Facebook的市场份额稳步上升。2012年，Facebook仅占全球广告市场的5.4%，到2013年份额增长至17.5%，eMarketer预计2014年将增长至21.7%。移动业务已成Facebook的营收新引擎，有业内人士评价，对于像Facebook这样的公司来说，app内置的广告已经成为了一个巨大的印钱机。今年季度财报显示，Facebook的移动广告业务营收达到13.39亿美元，占据公司广告营收的59%。这得益于Facebook自去年以来的资本布局。2013年10月24日，Twitter斥资3.5亿美元收购帮助移动发行商管理广告展位的初创企业MoPub；2014年6月6日，Twitter宣布收购新型移动广告平台Namo Media，并在声明中表示：我们一直在努力将’自然广告’提供给移动应用发行商，从而为用户创建无缝、自然的广告体验。我们认为，所有应用开发商都应该在不牺牲用户体验的前提下进行商业化。今年5月1日的F8开发者大会上，Facebook正式推出新跨移动应用广告分发服务Facebook Audience Network。基于用户在社交网络上留下的信息，内容提供方可以在不同软件中识别用户并根据他们的资料有针对性地发放推广内容。举例来说，用户在Facebook 上赞了某品牌的商品，在使用有关的第三方应用时，就有可能看见该品牌投放的广告内容，以横幅、弹窗或者原生的形式出现。这将移动广告投放的个人定位精准度提升到了一个新高度。中国市场三年洗牌和繁荣的国际市场相比，中国移动广告市场正经历从无序中行业洗牌的过程。2011年，被认为是中国移动广告的元年。这一年里面诞生了大量的移动广告平台。芒果移动广告CEO王江介绍，多时有超过70家移动广告平台同时竞争，这些广告平台的模式简单，就是融到钱后去包一些媒体(APP)，再把这些媒体流量售卖给广告主。这是中国移动广告初发展的态势。之后2012-2014年，中国的移动广告行业逐步走向成熟，向程序化购买方向发展。程序化购买是相对于人工购买的概念。2012年以前，广告主在app上投放广告，基本步骤是由人工操作，和媒体谈价钱与投放篇幅，更多是认可app本身的价值，而不是这个app背后用户的价值。程序化购买则是通过数据分析app背后用户的属性，包括性别、收入结构、所在位置等关键信息，将其展示给广告主，在0.001秒内完成竞价。王江认为，中国移动广告市场从2011年至今三年的显著趋势是app流量和广告主资源的相对关系变化。开始广告主对移动广告的营销价值还不是特别了解，app流量多而广告主资源少；但去年以来进入市场的广告主在数量和投放比例上都明显增多，移动广告流量相比反而显得少了，所以也带来价格的明显上升。游戏与应用这类app内广告仍是中国移动广告的主流，除此以外，移动广告平台艾德思奇的副总裁孙泽锋认为，品牌广告将是今年新爆发点。就艾德思奇而言，品牌广告费用的费用正逐步爆发，自2011年的几十万、2013年的几百万到今年的几千万，孙泽锋表示，在业内这类千万量级品牌广告的移动广告企业已有数家。根据《普华永道中国移动广告报告2014》预计，移动广告将成为中国增长快的行业。2014年的市场规模将达到125亿元，到2017年预计将达257亿元。除了市场规模，中国消费者的偏好也令广告主振奋。报告指出，相比英国和欧美，移动互联网作为品牌广告载体对中国消费者更有吸引力。78%的受访中国消费者表示可能点击浏览与自身相关的广告内容，而英国和美国这一比例分别仅为33%和29%；58%的受访中国消费者表示非常愿意分享个人信息以换取有价值的东西，比如免费应用程序，而在英国和美国这一比例分别为28%和30%。普华永道合伙人林伟能表示，考虑到中国是全世界人均下载应用程序多的国家，提供免费内容以换取个人数据，应当成为品牌吸引中国消费者的核心营销渠道。企业利用顾客数据推出差异化产品，更有机会在售前和售后影响顾客的购买行为。 林伟能说，移动广告的交流重点不再是推销产品，而是适时适地的运用信息，为顾客提供个性化服务。在王江看来，未来移动广告平台主要呈现两大趋势。一是移动化，相对于PC，越小型、越随身的设备越容易被普及，实现随时随地的营销；二是精准化，从按照APP知名度来购买转变成根据app背后的用户属性购买，既能保证媒体价值获得大释放，广告主可以只把广告投给需要的人而节省成本。未来内容即广告？无论是国际或中国市场，对于移动广告形态演变与用户体验的平衡之争，从未停止。目前，移动广告主流形式包括app横幅广告（Banner）、品牌页面（Landingpage）、视频前贴片广告和app内视频广告。MillwardBrown研究发现，尽管上述四种广告均有较好效果，但操作细节仍然对转化率有较大影响。举例而言，作为基本形式的app横幅广告，只有3%的消费者会点击进入广告内页，但在进入品牌页后，由于品牌页信息丰富，消费者易获取更多品牌信息。因此，广告主和广告投放机构需在入口的创意上更花心思，以激励消费者点击进入品牌页。另外，不同广告形式的组合也可能形成1+1>2的效果。比如将品牌页面嵌入App内视频广告，可以汲取两者长处形成优组合。移动广告优化公司Adview方面给app开发者的广告植入提出建议是：一，广告位不要遮挡应用的内容；二，广告位与功能键不要相重合；三，内容页当中只添加一条广告，或者同一种类型的广告；四，互动按纽或者是输入框功能附近好不要添加广告位。今年以来，原生广告（Native Advertising）逐渐走热，带动相关概念的广告公司估值飞涨。Twitter在6日刚刚收购的Namo Media即属于该类型。简单而言，原生广告就是融合了内容本身的广告，不再作为另外插入的成分，如Facebook的sponsored storied和Twitter的Promoted。来自印度的国际移动广告公司inmobi CEO Naveen Tewari认为，原生广告是未来的发展趋势。用户体验会好很多，广告主的效果也很高。他认为原生广告的优势包括，能够完全融入App本身的内容、场景和交互方式，不会打断用户与移动App的交互和体验，用户不产生突兀的感觉。今年4月1日，InMobi宣布停止展示横幅广告，只呈现原生广告。此前数据显示，原生广告的点击率比非原生广告高出220%，每千次曝光预估收益（eCPMs，effective cost per thousand impressions）也比非原生广告广告高出150%。相比较之下，传统的横幅展示广告具有广告和内容严格区分的广告形式，广告占据屏幕影响用户体验，广告插入导致观看流畅性被打破，反而可能影响产品的用户喜好度。Opera media负责人Glen Drury表示，当然横幅广告有一定的优点，比如可以做跨平台的使用。但其实广告主必须要了解，为什么要做这样的广告？还有你想要透过这个广告所要达成的目的是什么？更新锐的做法是将制定广告的权利从广告主交到了用户手中。游戏领域的美国公司NativeX宣布用户可自定义原生广告交易，如果玩家花光了所有虚拟货币的话，可以通过观看开发者提供的视频广告而获得。开发者及发行商也可以根据游戏中广告的位置，定义上下文格式。简单而言，NativeX试图将原生广告进行货币化。其总体目标就是，创建出对开发者及发行商收益干扰少、或让玩家获得更多欢乐的广告。NativeX联合创始人Robert Weber表示，不再只纠结于在正确的时间为正确的客户展现正确的广告了，游戏开发者可以在游戏经济广告中赚取更多的钱。去年8月，NativeX已宣布正式进军中国。结语：Facebook在移动广告上从零收入到13.4亿美元，只用了三年，移动市场瞬息万变。在中国，谁会成为移动市场的下一个谷歌？
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简析LED户外广告牌基础知识
2023-11-03一、户外广告牌系统方案设计原则 1.结构设计原则 2.亮度与配色依据 3.可靠性设计原则 4.安全性设计原则 5.易管理及可操作性设计原则 二、屏体安装方式 墙挂式：即显示幕背靠墙面，并固定在墙面上。此方式为常见方式，而且较易实现。 坐立式：即显示幕坐立在平台上。此方式易实现，在条件许可的场合应优先采用这种安装方式。 镶嵌式：即显示幕镶嵌在一个墙框内。此方式不多见，如果墙面凹陷深度不够，须考虑其维护性。 侧挂式：即显示幕两侧受力，侧挂在两建筑物或立柱之间。此方式常用于空旷场地的屏体悬挂，两立柱依据屏体的悬挂要求搭建。 三、结构设计 1、材料选择:采用角钢作为屏体框架的主要材料，进行防腐、耐火处理。 2、箱体结构:采用大箱体结构，箱体材料进行打磨、镀锌、喷塑处理、具有防水/耐腐蚀功能。箱体具有厚度薄、重量轻、强度高， 采用定位柱技术保证安装精度等特点。 3、框架结构:由于采用标准的箱体结构，使得屏体框架结构简单，定位精度及屏体的安装工艺容易控制，保证了整屏的平整度。 4、联接结构:采用焊接和连接件并用的联接方式，简单易行，可以确保联接强度，同时提高屏体的安装效率。 四、系统防护功能设计 1、安全配电系统 a.上电系统 b.防静电设计 c.防雷设计 2、屏体结构安全设计 a.防风设计 b.防震设计 c.防水设计 d.防潮/防结露设计 e.防尘设计 f.防氧化/防腐蚀设计 3、温度控制系统设计 A.屏体的散热系统及防高温设计 a.优良的驱动器选择 b.完善的工艺设计 c.完备的系统防护设备 d.先进的系统防护技术：即动态散热技术，密封式对流散热，空调冷却式内部对流散热 B.屏体的防低温设计
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喷绘机画面变色的原因及解决的方案
2023-11-03在喷绘过程中一旦停下来清洗喷头的话，继续喷绘时就会出现很宽的一条颜色。这种情况在喷纯色时尤为明显。凡是使用喷头上下排列设备的用户应该都会或多或少的遇到过。 那么这究竟是什么原因呢？首先，我们先分析一下设备的结构，很明显，这种情况大多出现在四色上下排列并且喷墨量相对较少的设备上。墨水属易挥发性液体，如果墨水干燥速度较快整合，而清洗时间相对又太久，再加上有些喷绘部本身渗透性有很强，先喷上去的墨已干燥，后喷的墨水很难再与之融合，在这种情况下变色是自然要发生的了。 原因是找到了，可使用什么方法来解决呢？这种情况通常采用的方法是喷每幅画面前先检查喷头状态，必要时作清洗处理，尽量避免喷绘过程中清洗喷头；还有就是如果有必要在喷绘过程中清洗喷头的话要尽量快，或者几个喷头分开清洗避免出现色差。但是在实际操作过程中还是没法避免地会有些许的色差和变色现象出现。还有另一个方法也可以采用，就是保持室内较高的湿度，这种方法虽然有效，但在气候比较干燥的季节和地区还是没办法实施。 成都广告设计公司--创想广告公司设计制作价格实惠。
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【创新广告】活动设计的具体内容有哪些？
2023-11-03每举办一场活动，都要有一个明确的目标。就像一条行驶在茫茫大海上的船只，如果找不到确定的方向，便会迷失。因此活动设计需要制定活动预期、大限度地吸引客人参加、竭尽所能地完成活动的各种目标，并传达出活动背后所隐含的深远含义。 一、活动策划的基本流程 活动设计指对所要参加的活动制定出的工作方案和计划，包括：活动目的、活动对象、活动时间、活动地点、活动准备工作、时间安排表、宣传方式、活动流程、资金预算等一系列具体流程。 二、活动策划的意义 活动设计是提高市场占有率的有效行为，一份可执行、可操作、创意突出的活动策划案，可有效提升企业的知名度及品牌美誉度。 一个好的活动设计一定会注重受众的参与性及互动性。有的活动策划会把公益性也引入活动中来，这本身既与报纸媒体一贯的公信力相结合，又能够激发品牌在群众中的美誉度。甚至活动的本身就具有一定的新闻价值，能够在时间传播出去，引起公众的注意。
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成都餐饮店铺装修设计需要注意什么？
2023-11-031、灯光搭配 餐饮店装修时要注意室内灯光的搭配，一般都是采用暖色调的灯光，可以使得整个环境更加温馨、浪漫有情调，暖色调的灯光还可以增加顾客的食欲，再加上一点点背景音乐，使得整个餐饮店更加有感觉。 2、 颜色搭配 餐桌的整体样式以及色调要与装修风格相一致，可以选择节省空间的卡式桌，可以有效地节省很大的空间，条件允许的情况下可以设计成开放式的厨房，通过玻璃看见里面的食物，可以让消费者更加放心的消费，还可以将整个就餐环境变得有氛围。 4、整洁卫生 餐饮店主要的就是环境卫生，因此要从细节入手，保持室内的整体色调一致，统一的色调会使得消费者看的舒适，还可以避免颜色过多交替而显得眼花缭乱，造成整个空间不整洁，色调保持一致，还可以通过一些小装饰来搭配，显得整个装修更加有特色，有亮点。
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白卡纸手提袋的创意设计
2023-11-03说到白卡纸手提袋，其实市面上经常见到的纸制手提袋，大多数都是白卡纸做出来的袋子，这点许多人可能不是很了解，对此白卡纸手提袋怎么做的问题，你也是非常想了解的，因此在这里给讲解白卡纸手提袋是怎么做的。白卡纸一般使用250g数码专用纸，数码印刷，覆亚膜，有着表面光滑，高挺度强，纹理细腻，手感舒适，更适用于商务手提袋制作，因此白卡纸也有便宜与质量之分。其实白卡纸手提袋前提就要把手提袋的轮廓设计出来，手提袋的轮廓是特别重要的，就让老板们知道你是怎么设计的，看上去是否大方和新颖。在设计手提袋时，是否预留了手提袋的提绳扣眼，只要不影响手提袋的美观，更能体现手提袋的用意，特别是这个提绳扣眼与手提袋边缘不能少于2cm，便于手提袋的提绳方便。说到白卡纸手提袋前提就要看手提袋成品的效果，再看覆亚膜的特性，毕竟是纸制的手提袋，便于手提袋的质量稳固，不是那么容易破裂，白卡纸手提袋必需要覆亚膜，这样质量才会更好，减少质量的问题。
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如何选择一家合适的成都展馆设计公司？
2023-11-03大家都知道，现在高速发展的多媒体技术引起的数字展厅设计理念新的风暴，并且由多媒体技术引领的展厅设计也成为展厅界的一种时尚概念，但是怎么去找一家可靠的、合适的科普展馆设计公司却是我们较为困惑的地方，今天成都展馆设计公司为大家带来了解决这一困扰的办法，其实大家只要了解三点就可以了!：注意展馆设计公司对数字化技术的掌控能力在数字展厅展览之中Z受瞩目且Z大的亮点便是数字化技术，在这种Z具影响力的数字展厅设计中充满了高科技感和现代化的先进技术，因此企业在挑选一家展馆设计公司时必须要立足于该公司对多媒体等先进数字化展示技术的了解程度，对现代科技展现手段的了解，公司原有的内容是否能够达到我们的展示要求。如成都科普展厅设计，对展现的手法就要有要求。第二：注意展馆设计公司的设计和规划能力任何数字化技术的应用需要融合更好的设计感才能够呈现完美的展厅效果，数字展厅设计在实际的产品设计和展馆的规划之中，以相当成熟的技术和更好的规划效果能够确保实际的展示和展览方法，通过这种数字展厅设计能够呈现更加完美的产品表述力。第三：注意展馆设计公司的后期项目的执行能力在成都展馆设计的行业，很多公司都是设计施工一体化的单位，会负责后期的项目执行，因此企业在挑选展馆设计公司时，也要考察他们的实际操作情况，有没有团队去实施项目落地，人员的配备能否及时，很多人可能会疑惑，我们也可以分开实施，由不同的单位执行，不同单位当然也好，只是由一家单位执行，中间可以减少很多的流程和沟通已经效果上的分歧。
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成都亮化工程设计方案中霓虹屏,LED显示屏,喷绘屏的应用
2023-11-03谈到亮化工程中霓虹屏，LED全彩显示屏，喷绘屏的应用，我们首先要分析下三个产品的优缺点和适用范围：霓虹屏可以出单、双色扫描的效果，适合门面小点的门头的户外亮化，白天可以使用一些吸引眼球的画面，夜晚可以显示扫描的效果；LED全彩显示屏，由于成本稍高，那么倾向一些高端客户，白天可能显得单调些，但是夜晚可以播放广告片、视频，可以放电影跟电视、网络同步，这些是一般产品做不到的。喷绘屏适合面积50平方以上的户外门头亮化，可视距离30米以上，白天可以和霓虹屏一样出画面，夜晚可以可LED全彩显示屏一样播放视频、动画。亮化工程设计方案中将霓虹屏，LED显示屏，喷绘屏三者，合理推销给不同的客户，将起到事半功倍的效果。
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细谈软膜灯箱的安装方法
2023-11-03软膜灯箱安装方法，下图这些就是软膜天花专用无边框灯箱铝型材，有12/10/8/6/4cm之分，看需求决定用铝型材边框的厚度，一般用的比较多的是10/8cm厚的；在特殊空间限定下我们可以选择4cm厚度，拼接好后装底板，装灯，底板一般用4mm压合板或带白色漆板（PVC），用压合板要用油漆油白或贴锡箔纸，用于发光以达到光源匀称的效果，光源用LED灯，效果比较明显1、将灯箱框架固定在墙面上 ，先定位打记，再上墙安装。2、将软膜四角及中部安装在铝合金卡槽内软膜灯箱安装不可按顺序安装，这样的结果都是造成硅胶条过长的情况，平衡定位有助于软膜安装过程中的拉扯保持伸缩平衡。第二步定将软膜横向铝合金框中间部位嵌套，形成八点定位。3、用电吹风将软膜的硅胶条吹软：此方法是针对一些在封口部位特别紧致的情况下辅助安装，其它常规区域的安装用手按即可完成。4、吹风机吹平皱褶，当灯箱软膜整体安装完毕后，如软膜有皱褶的地方，用吹风机吹软处理平整即可，吹风机使用低档位的风即可。
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成都标志设计公司：重要组成部分是标志设计的一部分
2023-11-03标志设计公司说过优秀的标志设计图形是图形设计的重要组成部分，标志设计是图形设计的重要组成部分。虽然标志有时在设计布局中占据很小的区域，但它是展示品牌文化的一个重要因素。好的成都标志设计不仅要求简洁大方，而且突出企业自身的文化、内涵、理念等，使之成为企业精神的象征，同时，标志也将成为企业巨大的无形资产。标志性标识中的头号特征是简洁。当你在设计中实现简单性时，更容易实现下面介绍的其他四个特征。重要的是要注意简单并不意味着无聊-这意味着易于理解和简单。大多数时候，简单的设计正是你所需要的。在LOGO中添加太多元素可能会让人觉得混乱，而人类的头脑会以Z好的方式处理混乱：通过阻止大部分内容。无趣或非独特的元素彼此竞争以引起观众的注意，使他们更容易跳过（特别是因为人们的注意力范围比以往更小）。简单的LOGO更容易理解和吸收，但更重要的是，当人们再次看到它们时，它们更容易回忆起来。简单的LOGO容易吸引在公路上行驶的人的注意力，或者在商店的拥挤货架上识别你的产品。优秀的标志设计是直截了当的，如“39”制药、IBM、555牌香烟，我们都很熟悉。只有将成都标志设计中所规定的事物联系起来，并将人们与与其相关的产品和服务联系起来，才能充分体现标识的理念，才是标识设计成功的前提。优秀的标志设计的独特识别是标志Z重要、Z基本的功能。只有通过推陈出新，在当前流行元素中找到突破点，才能使人们睁大眼睛，达到宣传记忆的效果。
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